Criatividade no bolso
24/11/2010

Na década de 1980, o lançamento do livro Criatividade & Marketing, de Roberto Duailibi e Harry Simonsen, causou alvoroço no mercado. Além de detalhar o processo criativo, o livro trazia um novo instrumento para fomentar a Inteligência de Marketing: a Régua Heurística®
A ideia era simples e eficiente: associar elementos para gerar perguntas que conduziriam às respostas exigidas e necessárias para as ações de Marketing. Em pouco tempo, o livro e a régua tornaram-se clássicos entre os criativos e alunos de marketing.

Nesta semana, a ferramenta, que já havia ganho uma versão digital em 2009, ganhou uma versão móvel, em Inglês e Português: o aplicativo Régua Heurística® (em inglês, Heuristic Ruler) para iPhone já está disponível para download na Apple Store. Na versão para iPhone é possível armazenar as perguntas, listá-las e enviar por e-mail. O aplicativo, tanto em Português como em Inglês, custa US$ 0,99.

A intenção é facilitar o acesso à ferramenta e assim favorecer associações criativas em qualquer ambiente.Num momento em que a agilidade é a marca dos negócios, o profissional criativo também precisa ter à mão ferramentas que o auxiliem no processo criativo e na análise de seus negócios.

A Régua para iPhone segue o mesmo princípio das réguas impressas e digital. Em primeiro lugar a pessoa precisa escolher um problema sobre o qual deseja pensar, para a seguir combinar as perguntas básicas com as proposições técnicas elaboradas por Osborn. Os elementos qualificantes são opcionais e permitem detalhar ainda mais as perguntas.

Sobre a Régua Heurística
Ao longo do livro Criatividade e Marketing, Duailibi & Simonsen explicam a importância das perguntas no processo criativo. Conhecer as variáveis do negócio e o mercado no qual ele se insere é o que produz a Inteligência de Marketing, as informações que podem dar origem às idéias criativas, a novos produtos ou serviços.

Por isso, a Régua Heurística® tem como papel propor perguntas. Essas perguntas podem fazer sentido ou não, mas, em sua combinação de elementos, propõe questionamentos úteis aos executivos de todas as áreas. Nesse exercício, o mais importante é deixar as perguntas ocorrerem livremente, sem qualquer crítica, para que se obtenha o maior número possível de alternativas.

O aplicativo
A Régua Heurística® para iPhone foi desenvolvida pelo FamilySites, em parceria com o estúdio 3Makers. Mais informações sobre as versões, como usar a ferramenta e o link do aplicativo na Apple Store podem ser obtidas no site www.criatividade-marketing.com.br







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